Crónica del evento Big Data: negocio y retos jurídicos.

Crónica del evento Big Data: negocio y retos jurídicos.

 

El 19 de mayo en las instalaciones del BBVA, organizado conjuntamente por Apep, IAB Spain y Denae, ha tenido lugar este evento sobre el Big Data y sus diversas incidencias, que ha contado con la participación de los siguientes expertos: Pepe Cerezo, Mikel Lekaroz, Antonio Muñoz Marcos, y Javier Puyol. Este es un resumen de sus respectivas ponencias:– Pepe Cerezo “Big Data, nuevas perspectivas de negocio”.

Expuso el uso del Big Data desde una perspectiva económica y empresarial, de forma que el combustible actual de los negocios en Internet son los datos cuyas magnitudes actuales son espectaculares. Sobre las redes sociales son bases de datos segmentadas que dan gran información asi como oportunidades de negocios. Pero este tipo de información hay que saberla gestionar para obtener beneficios. Por ejemplo, si me gusta Bruce Springsteen hazme una promoción al respecto pero no me envíes otra publicidad que no está relacionada. También uso de ejemplo al portero Iker Casillas que ha creado un espacio virtual de sus seguidores, que también informan sobre sus gustos. Además, si controlo el dato, canal y momento, puedo controlar la publicidad. Esto es el Big Data. Pero no sólo para publicidad sino también para la mejora de procesos como gestionar con eficiencia la ruta de unos camiones de transporte. No obstante, hay que darle valor: tu mes das los datos a cambio de servicios.

– Mikel Lekaroz, “Data driven marketing”.

Por su parte, enfocó su exposición desde un punto de vista práctico, partiendo de que la publicidad on-line es ineficiente ya que es indiscriminada, comparándola con la tradicional publicidad de la televisión. Tenemos que pensar en cambiar el modelo de publicidad: hay que comprar audiencias, de forma que la publicidad sea segmentada y eficiente. Esto se consigue con el Big Data, usando plataformas que recogen datos de navegación, suscripciones, correos electrónicos, campañas online…y creando segmentos para dirigirles publicidad relevante. No sólo se puede usar el Big Data para publicidad también para gestionar contenidos ( por ejemplo periodistas en redes sociales para saber qué quiere leer la gente) o diseñar productos. Terminó señalando que es importante la autor regulación del sector y la confianza del usuario: si la web recoge una cookie hay que informar.

– Antonio Muñoz Marcos.

Empezó criticando la propia denominación del Big Data que va asociado al Big Brother, y dado que tiene implicaciones jurídicas se debe conciliar la privacidad con el desarrollo tecnológico. Así, una de las cuestiones a valorar desde el marco jurídico del Big Data es la legitimación en la recogida de datos, y el almacenamiento de la información, que dado el volumen será en el cloud, por lo que sería beneficioso una mayor flexibilidad en la regulación. En resumen, los instrumentos jurídicos deben ser flexibles para permitir el citado desarrollo tecnológico.
Asimismo, habría tres esferas: la tradicional de la privacidad (documental), como afecta la gestión del Big Data a la privacidad del individuo, y la confianza de los mismos a través de la transparencia y la información. Si tenemos el tercero, que es el más complicado, tendremos los otros dos. Esta tercera esfera la puso en relación con algunas de las cuestiones que contempla la Propuesta de Reglamento de Protección de Datos, sobretodo el principio de accountability.

– Javier Puyol, “Consideraciones legales sobre el Big Data”.

Empezó destacando el lado empresarial del Big Data: que las empresas sepan el valor de los datos que manejan, así como la anonimizacion de datos por si quiero vender patrones. Con los datos se puede ganar o vender dinero, ya que existe la explotación económica de los datos.

Desde el punto de vista legal, es mucho más fácil moverse en el derecho civil o de los consumidores que en el de privacidad que está muy regulado. Hay que buscar la sencillez. En cuanto al consentimiento, hay que buscar la responsabilidad del individuo: si entras 20 veces seguidas en la misma web es porque estas esperando algo. Desde su punto de vista, el consentimiento es irrelevante al privar de la condición de dato de carácter personal. En resumen, si el Big Data se hace bien la privacidad pasará a un segundo plano, incidiendo más otras ramas del Derecho, por ejemplo, si existe un enriquecimiento injusto, o situaciones de competencia desleal. Asimismo, de sus palabras se desprendía que en el Big Data se usan datos anonimizados sin posibilidad de reversibilidad. O al menos, se debería hacer así.

 

 

Privacidad Lógica



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